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“文旅+”风暴席卷!近日,长沙黄金街建设正式启动,作为芙蓉区2018年重点商业街区打造项目,预计2018年底动工。规划显示,长沙黄金街将以湖南最大的黄金珠宝批发交易中心“黄金之城”为依托,设立在芙蓉区建湘路东西两边,分为东厢、西厢。
其中西厢为时尚明清风,以明清时期的建筑特色为主元素。整体视觉感古朴又清新,多种元素有机融合交相辉映。同时还会将定制的镀金版圆明园十二生肖兽首分布在黄金街上,形成独特的网红街景。
▲【长沙黄金街】西厢规划示意——图片来源于网络
长沙黄金街,作为湖南第一条黄金珠宝产业街,将实现黄金珠宝产业链上所有环节的大融合,将成为湖南省文旅+黄金产业的特色街区名片。
▲【长沙黄金街】产业规划示意——图片来源于网络
说到文旅,它的发展令人津津乐道。据国家旅游局预计,我国旅游度假行业将形成10万亿级支柱产业。毋容置疑,这是大众乐于消费的朝阳行业,预示着文旅产业的投资窗口已然打开。
▲邹文斌摄于桃花源古镇
因而随着近几年旅游的迅猛发展,大大小小的文旅产业大量兴起。这种以旅游业、娱乐业、服务业和文化产业为龙头形成的经济形态和产业系统,广泛涉及了与人休闲生活、文化行为、体验需求(物质的、精神的)密切相关的领域,对相关产业资源整合利用、效益增值有意想不到的促进作用。
文旅是一个很大的概念,若要创造一个超级文旅IP,形成品牌化效应,产生巨大经济效益,还需要具体的产业承载一定的文旅精神内涵,与游客进行情感沟通。这就不得不提及文旅+,而“+”可以涉及教育、影视、演艺等,目前文旅市场已有部分成功运营案例。
文旅+教育:曲阜儒家研学旅行基地
▲儒家研学旅行基地——图片来源于网络
曲阜儒家研学旅行基地,以中华传统文化体验为主,以传统礼仪、实物体验、立体展示的形式通过看、听、触、感、读、写、射、品......有形的接触感受优秀传统文化,以体验者喜闻乐见的行文方式解读经典,200余类体验项目,其中包含礼、乐、射、御、书、数、扎染、造纸等。多年来,观光游,寻根游,修学游,中外游者趋之若鹜;识经典,辩儒学,听师训,各地学子纷至沓来。
▲儒家研学旅行基地——图片来源于网络
仅2018年6-10月,曲阜儒家研学旅行基地就接待了来自全国各地累计50000人次,参加了“古代礼仪”和”传统文化项目”等学习、体验。
文旅+影视:华谊电影小镇
▲冯小刚电影公社——图片来源于网络
华谊电影小镇,主要以塑造和还原经典电影场景为主,依托自身电影IP资源,结合当地文化,发展影视文旅产业。华谊兄弟称其为“电影IP+城市ID”模式。
▲1942民国街——图片来源于网络
观澜湖华谊冯小刚电影公社2014年春节试营业期间,游客数占到海口游客总数的20%。海口当年游客人数超过三亚成为海南省第一。之后,在仅开放1942街、南洋街两条街区的情况下,年游客数量就已突破两百万,并为《芳华》在内的多部影视作品搭建电影实景并提供拍摄配套服务。2018年春节期间接待游客数近20万人次,成为海口旅游第一目的地。
文旅+演艺:乌镇
▲乌镇——此图来源于网络
乌镇是从2010年开始转型文化小镇,除了自然人文景色,其发展过程中的两大关键点之一是:乌镇戏剧节。
▲乌镇艺术节——图片来源于网络
乌镇戏剧节从2013年开始举办,每年持续数10天,邀请世界舞台艺术团体演出。普华永道报告显示,乌镇近五年始终保持着80%以上毛利率,远高于旅行社、会展等传统旅游业务,且高于酒店房地产等高回报率业态。
▲乌镇艺术节——图片来源于网络
桃花源,常德市“6+1”重点项目,斥资120亿升级打造,积极响应“文旅+”,注重产业延伸旅游产业链条,扩大产业覆盖面。值得一提的是,截至11月底,景区今年共接待游客210.05万余人次,购票人数119.9万张,旅游综合收入7.87亿元。提质改造后开园第一年,桃花源交出了一份惊艳的答卷。
▲桃花源古镇实景
桃花源古镇作为桃花源景区核心组成部分,占地约1600亩,总投资约50亿元,以历史文化主题公园为主,集观光、影视、旅游、研学、餐饮、住宿、休闲和娱乐八大元素于一体,全力打造文旅+教育+影视+演艺+康养千亿级大产业。
▲徐忠诚摄于桃花源古镇
文旅+研学教育方面,联袂潇湘电影集团,以古镇古建文化体验、民俗文化体验、潇影影视文化资源为依托打造影视艺术研学教育产品。游学古镇,可欣赏明清建筑群以及流传至今的木雕、砖雕、石雕工艺,了解背后的技艺与巧思;可体感受槌酥、擂茶等制作过程,学习桃源工艺、桃源刺绣,在竹竿舞、常德丝弦、抛绣球等互动中,感受民俗文化情怀;在影视文化学习中,开启影视艺术探索之旅。
▲桃花源古镇实景
▲外国友人在桃花源古镇体验擂茶制作
文旅+影视方面,联袂潇湘电影集团,打造国内一流影视基地。未来,桃花源古镇伴随着IP级影视产品的诞生,将发挥双重IP效应,聚集超量人气,同时游客可一边游览古镇、体验古镇,一边与著名明星近距离接触,亲身感受影视节目背后拍摄制作的场面。目前,潇影少儿国学古装剧《国韵小少年》11月初已在古镇盛大开机。
▲《国韵小少年》在桃花源古镇拍摄
文旅+演艺方面,桃花源古镇投资约1.2亿元,于桃花源古镇高士大街中心广场旁建设三层框架结构的综艺馆。综艺馆可同时容纳600人观影(会议)和120人的会议,未来将举办各类戏曲、话剧、音乐剧、演唱会以及承接各类会务、活动。同时将传承发扬常德高腔、常德丝弦等非物质文化遗产,刘海砍樵、渔樵文化等民间文化,综艺馆将于2019年投入运营,预计年演出2000场次,接待观众40万人次。
▲综艺馆效果图
▲综艺馆大厅效果图
文旅+康养方面,桃花源古镇将依托良好的生态资源,发展休闲养生项目,养老养生产业、开发养老养生活动,引进度假中心、养老俱乐部等康养业态。桃花源是中国5个既是洞天又是福地的养生福地之一,桃花源古镇所在区域是中国十大富硒之乡,据不完全统计,区域内100岁以上老人39人,发展康养产业,资源得天独厚。
桃花源古镇,集萃教育、影视、演艺、康养生态资源,全面布局超级“文旅+”大产业,将成为大湘西旅游一张崭新的名片,未来大有可期!
桃花源古镇,中国文旅稀贵资产。项目当前四大产品全面对外销售,27-72㎡星品公寓,70年产权现房,首付6万起;160-3500㎡精品客栈,前铺后院,开启第六感度假,有生意,有生活;277-700㎡藏品合院,大人物的传世资产,一栋合院奢享景区近两亩地;30-2100㎡旺品街铺,4.7-5.1米层高,一层付出享双重回报,垄断未来500万游客,即买即赚!
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