常德大唐司马城：无IP不文旅，下个享誉中国的文旅IP就在这里！

我们总说文旅要精细化运作、文旅要有IP化，一个文旅项目如果想成功，必须树立他自己的IP。那想要成功打造一个文旅IP，应该怎么做呢？随着小编一起看去吧~

说起中国文化的旅游传播方式，乌镇可谓是功不可没。从本质上说，乌镇做的只是一件事——创造游客想看的世界。那乌镇是如何一步一步打造专属自己的IP？

其一，打造并优化乌镇的IP

乌镇打造中国的文化旅游IP，形成古色古香的特色小镇。游客漫步于乌镇街巷，置身于宛若世外桃源般的江南水乡，水映灯华、青砖石瓦、彳亍雨巷。目之所及，可碰触、可购买的东西都具有鲜明的乌镇特色，彻底的将乌镇IP植根于游客心中。

其二，完善乌镇的IP产品，形成产业链

乌镇总裁陈向宏自己说过，旅馆的针线包是蓝印花布做的，作为酒店提供的一次性用品，很多人都愿意带着这种极具特色的纪念品回家。一个印花布针线包，体现的是乌镇运营的细心和对乌镇IP的精细雕琢，来到乌镇的人在衣食住行各个方面都能察觉到乌镇IP的魅力。也能看出，乌镇一个IP背后的一条完整的产业链。

打造专属常德文化IP——大唐司马

通过研究乌镇成功打造超级IP的经验，湖南同元斥资20亿，于常德中心腹地，择柳叶湖景区精华处，匠心雕琢500亩旅游范本，打造专属常德的文旅IP面对层出不穷的文旅IP，大唐司马想要脱颖而出，其自身具备哪些优势呢？

一个项目的主题一般只有一个，但是IP却可能有多个，比如说婺源，主题是徽州古村落，它有个很出名的IP就是油菜花；峨眉山的主题是风景名山，但其传播更广的IP就是佛教圣地。常德作为中国历史文化名城，是中国文化瑰宝中不可或缺的部分。刘禹锡曾在唐代任朗州（今常德）司马，朗州十年，刘禹锡留给常德一张文化名片，也正因如此，刘禹锡的IP形象塑造了大唐司马的文旅IP主题。

其二，独特性

大唐司马其最大的特色是以汉唐建筑为风貌，再现中国风骨，无论是建筑风格、文化内涵亦或是景观规划都是围绕着汉唐主题来进行，形成专属大唐司马的IP形象主题，将之作为专属于大唐司马同时也是常德的文化的IP形象。

大唐司马不仅是打造汉唐风格的建筑群，而且要在这里呈现常德地区的历史、人文、餐饮等文化，让往来游人感受常德，体验不一样的生活。

项目规划以景区内景观湖——麦家湖为中轴线展开，两岸以朱雀桥和千秋桥相联。西岸为尊贵独享的生态自然山水及田园居住区，有古民式客栈、大院落式客栈、排式客栈。麦家湖东岸则是热闹繁华的特色文旅商业街区，以三街五道六巷展现常德文化、带你穿越盛世汉唐。

街区内设有主题文化演艺、民俗民艺、特色餐饮、文创街区、时尚酒吧、特色小吃、地方手信及休闲体验等。

大唐司马餐饮街，将引入全国特色品牌餐饮，汇聚天下美食，规划有舌尖中国美食街、水岸、庙会小吃街等业态。

目前已有麦当劳、星巴克、重庆老火锅、云南云海肴、张家界三下锅、张家界牛王牛肉、凤凰鸭血粑粑、风味擂茶、米汤味道、我家酸菜鱼、四大碗、麻辣英雄等各类特色美食意向入驻。并结合旅游特点的形态，打造年轻、复古、特色、品味、独特的商业形态，广泛吸引全国各地客流。

据国家旅游局预计，我国旅游度假行业将形成10万亿级支柱产业。从2015年起至2020年，是我国旅游业发展实现质的飞跃，由旅游大国迈向旅游强国的关键5年。

2018年，常德吸引旅游人次将超过5000万，带来的旅游消费有望达到400亿。这预示着文旅产业的投资窗口已然打开。以文旅＋度假为引擎，拥有专属于常德的刘禹锡文化IP的大唐司马，无疑是最好的投资。

湖南同元斥资20亿元，在柳叶湖司马楼旁，打造以汉唐风格为主、吸纳融合江南建筑及园林景观精髓、以刘禹锡历史文化为背景的汉唐风格大型文化旅游综合体——大唐司马。

项目建成后，势必将成为常德地区乃至湘西北文化聚集地、传统文化展示中心、文化产业中心、区域商业中心、核心文化旅游景区和游客集散地。项目计划于2019年6月开街营业，将成为一日游、二日游休闲度假目的地。大唐司马日均接待能力达10000人次，预计年游客量达300万人次，拉动年旅游消费5亿元以上。